ثقافة التشويش أو المتأنق الجديد ، قابل رجل ما بعد ميتروسكسوال

يعد نمط رجل الغد سريع التغير ، وما قد يرغب في ارتدائه وشرائه ، مشكلة رئيسية للعلامات التجارية العالمية

باريس - بدءًا من الشباب الذين يمارسون التشويش على الثقافة وينتقلون إلى عالم متصل بالشبكات ، إلى المبتدئين أو الأشخاص الذين يتسمون بالبطء ، فإن الشكل الذي سيبدو عليه رجل الغد - وما قد يرغب في شرائه - يمثل مشكلة كبيرة للعلامات التجارية الكبرى.



مرة أخرى في عام 1994 ، تمت صياغة مصطلح metrosexual ، وهو اختصار لمغايري الجنس الحضري ، لوصف سلالة ناشئة من الذكور: حضري ، أعزب ، متطور ومستعد لإنفاق ما يلزم ليبدو جيدًا.



ثقافة التشويش أو المتأنق الجديد يجتمع مع رجل ما بعد ميتروسكسوال
المظهر المتنوع للرجل العصري من مجموعة هيرميس لربيع وصيف 2012. الصور: شوبيت

لمعرفة ما يكمن في سوق نمط حياة الرجال المتنامي ، قام مستشارو الاتجاهات Peclers Paris بفحص العالم بحثًا عن سلوك المستهلك والفن والأفلام والتكنولوجيا الفائقة وتصميم المنتجات والصعود المتغير للشبكات الاجتماعية.



قالت إيما فريك ، مديرة الأبحاث والتنبؤ في الشركة التي تشمل عملائها Microsoft و Sony و Reebok و BMW ، لقد تحدنا دائمًا نموذج Metrosexual باعتباره ضيقًا للغاية.

في باريس الأسبوع الماضي ، عرضت سلسلة من الصور بالقلم الرصاص لرجل حضري في موطنه في القرن الحادي والعشرين ما بعد الصناعة ، من أوروبا إلى الولايات المتحدة أو اليابان أو أمريكا اللاتينية.

صبغ أزرق على شعر بني بدون مبيض

المجموعة الأولى هي مجموعة تتراوح أعمارهم بين 15 و 30 عامًا ، جيل سلكي نشأ في عصر الإنترنت ، أطلق عليه Peclers Paris اسم انتقالات. قال فريك إننا نتعامل مع جيل من الرجال الذين يتبنون حقًا المرونة كأسلوب حياة.



سيكون لدى العديد منهم وظائف مائلة ، وهو مصطلح مشتق من علامات الشرطة المائلة الموجودة على بطاقات العمل الخاصة بالعاملين لحسابهم الخاص متعدد المهارات مثل الموسيقي / المصمم / المستشار.

أذواقهم متلونة تمامًا ، مع نهج تشويش الثقافة في الموضة والجماليات. وبعد أن نشأوا مع ألعاب الكمبيوتر ، يتوقعون قضاء وقت ممتع كمستهلكين أيضًا.

تلبي المنتجات المتطورة هذا الجيل بالفعل ، مثل المدربين مع شريحة مدمجة في النعل يمكنها ربط شخصين كأصدقاء على Facebook عندما يقف كل منهما على وسادة تعمل باللمس.

مثل المتروسككسوال ، هؤلاء الشباب على استعداد لإنفاق المال على بدلة ، مقشر للجسم (سوف ينفق المتحولون الأموال على منتجات العناية بالرجل وعلاجات الوجه ، في الصورة أدناه على اليسار) أو أحدث أداة تقنية ، ولكن هذا أيضًا جيل لا تأخذ نفسها على محمل الجد.

ثقافة التشويش أو المتأنق الجديد ، قابل رجل ما بعد ميتروسكسوال

الفكاهة جزء مهم من المزيج: تذوق النكتة السخيفة والاستنكار الهزلي للذات ، في سياق مقاطع المزحة التي تنتشر بانتظام على Facebook أو YouTube.

مع وجود واحد من كل اثنين من سكان المناطق الحضرية الآن عازب ، يستكشف الكثيرون أشكالًا جديدة من العلاقات بدون قيود ، كما هو موضح في فيلم Sex Friends ، ويقبلون عدم وضوح الخطوط بين المذكر والمؤنث.

قال فريك إن هذه ليست قصة كالفن كلاين الأنثوية في الثمانينيات. إنه أكثر دقة. من خلال السماح لأنفسهم بأن يكونوا هشين ، يجد الرجال إنسانية جديدة.

مثل الشباب عبر العصور ، فإنهم يتحدون المؤسسة ، ولكن في حين طُلب من جيل الستينيات أن يتحول ، وضبط ، وانسحاب ، فإنهم يؤمنون بتغيير النظام من الداخل ، باستخدام أشكال جديدة من الاستهلاك مثل الشراء الجماعي لجعل العلامات التجارية تسمع مخاوفهم - رجل يفضل الذهاب إلى وضع التخفي.

ثم هناك عائلة ثانية من الرجال - كبار السن بشكل عام ، والأكثر ثراءً - الذين يزرعون الأذواق الفردية ، ويقدرون الصمت والرفاهية الهادئة.

هؤلاء هم الرجال الذين يقولون ، 'العالم المتشابك جيد جدًا ، لكن ماذا عن حياتي الخاصة؟ ماذا عن الفردية؟ قال فريك.

وقال فريك إن العديد سيكونون مناهضين للامتثال ، ولديهم ميزة تخريبية ، ولا يتناسبون مع القالب. مثال من الثقافة الشعبية يمكن أن يكون شخصية دون درابر ، بطل المسلسل التلفزيوني الأمريكي Mad Men.

سوف يزدهر البعض بفكرة عدم الكشف عن هويته ، وإعادة خلق السرية في عالم يُعرض فيه كل شيء ، وهو اتجاه ينعكس من خلال تأثير فناني الشوارع المجهولين مثل بانكسي ، أو مجموعة المتسللين الغامضة على الإنترنت Anonymous.

قال فريك إن هذا الرجل ربما يكون شخصًا يجعل حضوره محسوسًا دون إحداث ضجة كبيرة. الأقل هو الأكثر - بالمناسبة اسم مجموعة جديدة من مستحضرات التجميل الرجالية - هو شعار القيادة لهؤلاء الرجال ، الذين يبحثون عن ميزات خفية تعزز الأداء بدلاً من التصميمات البراقة.

يظهر عرض مزدهر للملابس والسلع المخصصة لتلبية احتياجاتهم ، مع وجود تقنيات جديدة مثل التصوير ثلاثي الأبعاد للجسم ، مما يجعل الوصول إليها حسب المقاس متاحًا لمجموعة سكانية أكبر بكثير.

يجب على المرأة مطاردة الرجل

يمكن أن تكون ذروة هذا الاتجاه عبارة عن محفظة مزودة ببصمة إصبع بيومترية مدمجة تنفتح على لمسة المستخدم ، أو أحذية جري مصممة بذكاء تكتشف نبضه وسرعته ، وتنطلق بالبيانات مباشرة إلى هاتفه الذكي.

أخيرًا ، يأتي رجل عازم على التوفيق بين الطبيعة والمجتمع الحديث.

قال فريك إن هذا نوع من الذكورة يعززه البعد الروحي - بالارتباط بالعالم الطبيعي. مع هذا النوع اللطيف من الذكورة ، يأتي فن كامل من الحياة ، تغذيه الحركة البطيئة ، أو منشورات مثل The Idler ، وهي مجلة سنوية مكرسة للفن المفقود.

تشمل العلامات الأخرى للفلسفة اتجاه MovNat ، الذي انتشر للتو من الولايات المتحدة إلى أوروبا ، والذي يحث الرجال - والنساء - على الحصول على الشكل من خلال التحرك مثل الحيوانات ، أو تسلق الأشجار حافي القدمين أو التعلق رأسًا على عقب.

تستفيد العلامات التجارية الفاخرة من هذا الاتجاه ، وخلاصة كونها ساعة رجل Hermes يمكن إيقافها لأخذ بضع ساعات من سباق الفئران.

يعتبر Ergodesign جزءًا كبيرًا من حياة هذا الرجل ، لذلك عندما يجلس على مكتبه ، ينحني كرسيه للسماح بممارسة فنون الدفاع عن النفس الصينية تاي تشي.

قد يكون أيضًا مستهلكًا شديدًا للسلع عالية التقنية التي تهدف إلى تحقيق إعادة تدوير بدون خسارة ، أو إعادة تدوير المغذيات ، مثل حذاء رياضي قابل للتحلل البيولوجي مع بذور في نعله ، عندما تنمو لتصبح شجرة.